今天下午，菏泽市“推动高质量发展”系列主题新闻发布会（文旅专场）召开，邀请市文化和旅游局相关负责人介绍有关工作情况，并回答记者提问。

 敬请关注。

新闻发布会开始

主持人

女士们，先生们，新闻界的朋友们：

大家下午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。

党的二十大报告提出，要坚持高质量发展，以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合发展。近年来，在市委、市政府坚强领导下，市文化和旅游局深入学习贯彻习近平文化思想，以文化体制机制改革为引领，有力推动全市文化旅游产业高质量发展。为了系统介绍全市文旅产业发展情况，我们召开这场新闻发布会，非常荣幸地邀请到：市文化和旅游局党组书记、局长杨东波先生，市文化和旅游局一级调研员李松先生，市文化和旅游局党组成员、副局长冉凡文先生，市文化和旅游局党组成员张静女士，共同介绍有关情况，并回答记者提问。

参加今天新闻发布会的有：省驻菏新闻机构、市各媒体和新闻网站的记者朋友。

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主持人

首先，请杨局长介绍相关情况。

杨东波

各位记者朋友：

大家好！

首先，我代表菏泽市文化和旅游局，对长期以来关心支持菏泽文化和旅游工作的社会各界和新闻媒体，表示衷心的感谢！现在，就全市文化旅游产业高质量发展情况作一个简要介绍。

目前，文化旅游业已成为促进经济发展的新引擎，助推社会转型的新动能。近年来，在市委、市政府坚强领导下，市文化和旅游局深入学习贯彻习近平文化思想，以文化体制机制改革为引领，以重点文旅项目建设、骨干文旅企业培育、多元文旅业态融合、文旅消费提振为抓手，深化六大品牌文旅资源开发，全市文旅产业发展呈现政策供给更足、项目品质更优、融合发展更好、品牌塑造更靓的特点。据估算，今年上半年，全市接待旅游总人数近1850万人次，实现旅游总收入约140亿元，同比增长20%左右。

（一）抓实政策法规供给，优化文旅发展环境。以政策法规体系建设为抓手，高标准谋篇布局，全面营造良好发展环境。一方面，坚持高位推进。市委、市政府高度重视文化旅游发展，将文化旅游业作为新兴产业集群纳入全市“231”特色产业布局，设立文化创意工作专班和精品旅游工作专班，强化文旅产业的统筹协调和督导落实。另一方面，坚持高点谋划。市人大颁布施行《菏泽市旅游促进条例》，为文化旅游发展提供坚实地方性法规保障。市委、市政府出台《菏泽市文化旅游产业发展推进方案》《菏泽市文化旅游融合发展规划（2021—2030年）》等政策文件，明确重点开发红色、黄河、牡丹、水浒、非遗、祖源六大品牌文旅资源，大力发展文化创意、数字文旅、演艺娱乐三大产业，着力打造世界牡丹文化旅游核心区、山东文化产业与旅游产业融合发展示范区、水浒文化旅游目的地、国家黄河文化旅游带重要节点城市，实现“一核引领、两带串联、七区支撑”，并从财政、土地、人才等方面给予保障。

（二）抓实重点项目建设，筑牢文旅产业发展基础。深入挖掘菏泽文化内涵，突出特色，注重品质，高标准策划打造有文化影响力、旅游吸引力、产业竞争力的文旅项目。一方面，强化项目储备。今年新储备水浒旅游及武术文化综合提升、党集古镇、白虎山萌宠部落等优质项目19个，投资总额109.5亿元，制作了招商手册、招商画册，广泛招商推介。10个项目在2024菏泽市文旅产业高质量发展大会上签约，总投资近32亿元。另一方面，加强在建推进。全市有在建重点文旅项目16个，总投资129.02亿元，已完成投资34.3亿元。围绕在建项目，出台《菏泽市重点文化旅游项目推进工作机制》，建立项目滚动储备、交流学习、帮包服务、定期通报四大机制，成立全市重点文化旅游项目建设工作领导小组，确定10个重点帮扶项目，市文旅局一名局班子成员带领一位青年干部对项目开展“一对一”帮包服务，将项目建设一线作为培养、锻炼、发现青年干部的重要“练兵场”和“主战场”，按照“尽力而为、量力而行”原则，及时帮助协调解决项目建设中遇到的困难和问题。2020年以来，累计为各类文旅项目争取政策性资金 19.77 亿元，有力推动了项目建设提速提质。

（三）抓实金融平台搭建，强化骨干文旅企业培育。围绕破解文旅企业融资难融资贵问题，深化政银企合作，搭建融资平台，护航企业发展。一是加大信贷支持力度。推动工商银行菏泽分行与市文旅集团、郓城水浒旅游发展有限公司、黄河窑陶瓷博物馆等达成近6亿元贷款合作协议，其中，与郓城水浒旅游发展有限公司达成总金额3亿元贷款意向，已实际发放8000万元；中国银行菏泽分行与菏泽市曹州花城城市开发建设有限公司签署近5亿元文旅项目合作协议，助推项目建成运营。二是打造差异化金融产品。根据不同类型经营主体需求，提供差异化、定制化的金融产品和服务。与农担公司、担保集团推出“文旅贷”系列担保产品，为符合条件的中小微文旅企业提供低息低费融资增信支持，授信额度达10亿元。三是建立合作推进机制。先后与建设银行、工商银行、中国银行等签订合作协议，重点在优质文旅项目建设、优质文旅骨干企业培育、文旅产业国际交流、文化和旅游消费升级、产业创新与融合发展、重点文化和旅游产业集聚区建设等领域开展深度合作。

（四）抓实文旅深度融合，丰富多元产品供给。强化科技、创意、艺术赋能，注重沉浸式场景打造，开发一批有内涵、有温度、有品质的项目和产品。一是持续培育文旅新业态。正可谓“文旅融出新天地，且以诗意共远方”，我们以文化旅游融合为契机，深入实施“文旅+”工程，打造国家级文化产业示范基地1家，省级文化产业示范园区（基地）8家，省级非遗旅游体验基地2家，省级研学基地10家，培育市级以上工业旅游、康养旅游、研学游基地77家。近年来，曹州牡丹园沉浸式体验馆、尧舜牡丹园“临境·山海经”VR沉浸全感剧场、巨野博物馆在线全景虚拟展厅等兼具科技感和体验感的沉浸式文旅新业态建成运营，加速了文旅业态迭代升级，为文旅产业发展注入了新动能。二是持续壮大特色文化产业。会同各县区立足资源禀赋，搭建研发设计、生产制作、销售推介服务平台，支持龙头企业做大做强、扶持小微企业茁壮成长，形成了牡丹系列文创和旅游商品、巨野书画、曹县木草柳工艺品、曹县汉服、鄄城鲁锦、东明粮画等特色文化产业集群10余个，年产值超200亿元。三是持续激活旅游消费。印发《关于推动商文旅发展促进夜间消费的实施意见》《关于进一步促进文化旅游消费的若干措施》，策划实施“文旅消费促进”“景区门票减免”等九大行动，出台优惠政策，优化产品供给，进一步激发文旅消费潜能。今年以来举办啤酒节、音乐节、露营季、篝火晚会、后备箱集市、灯光秀等夜间文旅活动100余场次，打造了水浒好汉城、老城曹州、各福里街区、东明老街、单县牌坊古城景区等省级旅游休闲街区、省级夜间文化和旅游消费集聚区6家。

（五）抓实文旅宣传推介，打响“中国牡丹之都”品牌。持之以恒推进全媒体纵深宣传，全力营造舒心放心消费环境，聚力擦亮“牡丹之都  花样菏泽”旅游品牌。一是擦亮牡丹名片。立足牡丹这一特色资源，高标准举办牡丹文化旅游节，提升节会知名度、美誉度和影响力。特别是今年，高水平举办第33届菏泽国际牡丹文化旅游节，组织42项主题活动，创新推出汉服游园、非遗展演、定点演艺等活动，线上线下推介火爆全网，牡丹节期间，全市接待游客864万人、同比增长25.4%，实现旅游收入53.4亿元，同比增长27.2%。菏泽跻身全国十大热门赏花城市，上榜新京报“网红城市”潜力榜50强，“牡丹之都、花样菏泽”影响力日益凸显。二是做强宣传推介。巩固主流媒体宣传的同时，借助网络达人、爆款单品等开展新媒体营销，推出多部菏泽文化旅游宣传视频，策划“文物带你游菏泽”系列微视频，营造热门话题，高效吸睛引流。三是做优旅游服务。联合9部门出台《菏泽市旅游服务质量提升行动实施方案（2024—2026年）》，从服务设施、产品打造、服务标准、从业素质、秩序规范五方面全面优化旅游服务环境。扎实开展文旅领域安全生产治本攻坚三年行动、文旅市场专项整治等行动，确保文旅市场清朗舒心、安全有序。

下一步，我们将认真学习贯彻党的二十届三中全会精神，落实市委、市政府关于文化旅游工作的部署要求，以打造“黄河文化新高地”这一定位为引领，聚力挖掘黄河、牡丹、红色、水浒、祖源、农耕等特色文化资源，全力实施文艺作品质量提升、公共文化服务效能提升、文化遗产保护展示水平提升、文旅产业发展质效提升等四大“升级行动”，努力实现文化和旅游产品创新、业态创新、服务创新，持续提升“牡丹之都 花样菏泽”旅游品牌知名度、美誉度和影响力。

谢谢大家！

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主持人